6月29日，記者從雲南省石林彝族自治縣火把節新聞發布會獲悉：今年，石林縣委、縣政府一改過去政府辦節的模式，嘗試市場化運作。現確定與昆明喆人廣告有限公司、昆明海倫特文化傳播有限公司聯合舉辦2010年中國石林國際火把狂歡節的主體活動《激情石林魅力彝人》演出；廣州白雲山涼茶、雲南萬家歡食品集團、石林農村信用聯社等商家參與合作。另外，牛王爭霸賽由石林福牛文化有限公司運作，貴州牛王將來石林與雲南牛王“擎天柱”一決雌雄。

政府：為文化產業添火

每年農歷六月二十四是彝族人民的傳統節日火把節。在石林，借助旅遊熱潮節慶活動越辦越熱鬧，國際節慶協會將其評為“中國十大最具潛力的節慶之一”。一直以來，活動由政府“自導自演”。雖然年年有新意，但是群眾文化消費需求增長，渴望更多更好的玩場。今年，大力發展文化產業的新形勢激起石林人改革辦節機制的新念頭，他們希望以此搞活節慶，為文化產業添火，進一步提升火把節的品牌影響力。

近年來，石林縣委、縣政府十分重視文化產業發展，把該產業納入全縣經濟建設和社會發展的總體規划，縣委書記、縣長掛帥成立全縣文化產業發展領導小組，拿出1000萬元作為文化產業發展專項資金。今年初，確定把火把節市場化運作項目列為文化產業招商重點項目，並將相關工作列為對文化等相關部門的工作考核目標。該縣面向市場掛出“中國十大最具潛力的節慶之一”這塊“金字招牌”，吸引有實力、有創意的企業聯合辦節。目前，昆明喆人廣告有限公司、昆明海倫特文化傳播有限公司將與政府聯合舉辦2010年中國石林國際火把狂歡節的主體活動《激情石林魅力彝人》演出；廣州白雲山涼茶、雲南萬家歡食品集團、石林農村信用聯社等商家參與合作。另外，牛王爭霸賽由石林福牛文化有限公司運作。

石林縣火把節指揮部副指揮長、副縣長黃傑介紹，石林民族文化資源豐富，發展文化產業潛力巨大，在火把節中引入市場運作，這是發展文化產業的一種嘗試。他分析，石林一年有300萬人次的遊客，主要是省外遊客；昆明私家車擁有量是700萬輛，這兩個數字表明文化旅遊消費的潛在市場空間很大。如何發展文化產業，重點是滿足市場需求，創意文化產品。火把節是一個傳統節日，也可以策划為文化產品。今年的“第一試”，政府主要是搭台，以優惠政策招商，為企業提供安全保衛、消防、場地等支持；企業負責產品開發及營銷。

企業：創多贏商業模式

《激情石林魅力彝人》大型彝星演唱會由石林縣政府提供“火把節品牌”運營授權，由昆明喆人廣告有限公司為主體投資承辦，由昆明海倫特文化傳播有限公司負責全程策划與執行。投資風險由投資商家共擔，利益按投資比例共享。昆明海倫特文化傳播有限公司總經理張翔說，我們看中的是石林火把節的品牌、石林縣的政策以及文化旅遊市場發展潛力。選擇投資舉辦《激情石林魅力彝人》大型彝星演唱會，旨在挖掘和培養新時代民族節慶文化消費群體，引領雲南以及周邊地區節慶品牌化、市場化運作，在文化產業改革創新的道路上摸索出一條雙贏以及多贏的商業模式，為政府節約投入，為百姓增加文化娛樂，為企業尋找商業空間。

《激情石林魅力彝人》大型彝星演唱會，將作為2010年中國彝族地區彝族歌手的大聚會，現場將設計制作一流的舞台舞美效果，將采用高亮度LED大屏幕、頂級燈光、音響設備，由國內一流的演唱會執行團隊現場執行。票房營銷工作從7月10日開始，VIP票價為280元，演唱互動區票價為200元，貴賓票價為180元，內場甲票價格是120元，內場乙票價格是80元，看台票價格為50元。

石林縣文化體育局局長萬春林說，今年的牛王爭霸賽吸引了貴州牛王來參賽，它將與雲南牛王“擎天柱”一決雌雄。他介紹，石林的牛王爭霸賽已經小有名氣，平時斗牛場也有活動，群眾逐漸培養起買票看比賽的意識，這為火把節的招商創造了條件。今后，我們要面向世界招商，爭取吸引不同國家的斗牛賽事進入石林。萬春林特別指出，8月2日至7日的火把節活動除了市場運作的節目外，還有火把節狂歡夜、小型歌舞演出等公益性文化活動，大三弦比賽、摔跤比賽、名特優產品展銷等傳統節目照常舉辦。

百姓：盼節日玩場增多

對於當地百姓來說，火把節是一年中最盛大、最快樂的節日，甚至比春節還好玩。對於外地遊客而言，到石林過火把節是一個找樂子、約朋友的好機會。

網友“黑哥哥”是土生地長的石林彝族，對於今年火把節引入市場運作的嘗試，“黑哥哥”看好這種方式可以讓節日玩場增多。以往的火把節，“黑哥哥”的親身體會是眼睛最辛苦，比如：開幕式異彩紛呈，眼睛在看；斗牛賽緊張激烈，眼睛在看；晚上的演出還是看；到了篝火狂歡，終於可以全身運動。這樣一算，火把節當天的活動，幾乎三分之二的節目都是看。為此，他希望引入市場運作后，節日期間能夠增加讓普通人參與的節目，這樣節日才是大家的，樂趣才多一些。他還樂觀地預測：“估計市場化以后火把節的影響力和生命力都會增強。”但是，他也有點擔心：“不能因為是市場化，結果把火把節最初的意義和本質扭曲，一味盈利，這是石林人民不願看到的。”

網友“兔子”提議，在政府引導下，由公司組織一些當地群眾喜聞樂見的民族民間文化活動，方便遊客參與，另外，可以搞美食節一類的活動，讓百姓在節日期間有吃、喝、玩、樂的各種樂趣。

玩，是一件了不起的事情。越來越多的人有此共識，大家希望石林火把節勇闖市場，能夠玩出名堂，讓老百姓玩得更開心、更舒心！這是社會和諧、文明進步的一種體現。

他山之石

南寧民歌節的3點啟示

2002年，第四屆南寧國際民歌藝術節開始改革辦節機制，實行民歌藝術節組委會領導下的專業公司經營與部門負責相結合的機制。至今，節日品牌效應日漸顯現，其成功運營的啟示有3點：

節慶活動要有廣泛的參與性。一是業內人士的參與，二是人民群眾的參與。從第二屆民歌藝術節開始，除保留了參與性極強的大型開幕式文藝晚會、旅遊美食節外，每年推陳出新，先后與中國金雞百花電影節、中國戲劇節聯袂辦節，還增設了極具高雅藝術氛圍的經典音樂會、中外藝術家演唱會、東南亞之夜風情晚會等活動。

節慶活動要與商務運作有機結合。民歌藝術節的主題活動划分為五大板塊：晚會活動、廣場活動、論壇活動、展銷活動、外圍旅遊活動。同時，商務運作也划分為四大模式：商家贊助、項目冠名權、演藝門票、旅遊商品開發。

節慶活動要堅持常辦常新。時代在不斷變化，由節慶帶動的邊緣產業也在不斷變化。要搞好主題活動策划，必須堅持常辦常新：一是策划有“亮點”的主題活動，提高大眾關注度。二是策划有“熱點”的主題活動，形成社會焦點。三是策划有“賣點”的主題活動，增強商務運作能力。